2016-06-06 19:32:12 經濟日報 翁永全

磁磚業導入噴墨印刷技術，不但提升了產品品質，也由於製作維妙維肖，「仿真」程度很高，視覺觀感幾與原石無異，甚至連木紋也能生動的演繹，市場接受度大增。

昇元窯業經理林元祥表示，磁磚採用噴墨印刷減緩地球資源的使用，消費者也能以平易近人的價格，擁有如同原石建材般的享受。噴墨印刷技術賦予磁磚多元樣貌，已被大量應用，市場滲透率估計已高達7-8成。昇元評估義大利在磁磚生產、設計及設備皆領先全球，噴墨印刷技術長期居業界翹楚，加上圖檔的支援能力強，陸續引進三條義大利先進的噴墨印刷整廠設備，搭配二條窯線，目前日產能達到8,000平方米。

昇元成立近30年，早期鶯歌工廠以生產生活瓷為主，產品打入沃爾瑪，風光一時。但受到東南亞崛起及低價競爭影響，總經理林當來於1978年毅然決定轉型，朝向磁磚業發展；目前昇元由林元祥昆仲接手，進入二代接班經營。
林元祥表示，隨著消費者的生活品味提升，室內不同空間對磁磚的要求各不相同，行銷策略走向分眾。昇元的地磚及壁磚，不僅規格完整，並能兼顧功能性與美感的多面向需求，目前以「皮爾卡登(pierre cardin)」、「金元石」、及「新元石」三個品牌深耕市場。

已有10年歷史的皮爾卡登(pierre cardin)，在高端市場知名度高、銷量穩定成長，是讓昇元名利雙收的產品。林元祥觀察近五年台灣自國外進口的磁磚，數量持續上升，顯示國人在磁磚使用上的包容性很大。昇元靈敏察覺「洋品牌」將在市場佔有一席之地，因此提前布局，2006年與法國皮爾卡登簽訂品牌授權合約，成為pierre cardin台灣區總代理，同時與義大利知名瓷磚圖案設計公司合作，進行圖案設計。產品受到鍾愛進口磁磚的消費者青睞，經常現身於各地高級住宅。

「金元石」是昇元的老品牌，以大宗的廣泛性應用為設計方向，撐起營收一片天；「新元石」進入市場約二年，為昇元最新品牌，但竄起的速度很快，防滑及各種功能性設計為最大特色。昇元積極發展高附加價值產品以拉高單價，「新元石」堪為代表。

國內磁磚業是典型根留台灣的產業，早期雖有部份業者西進，但不敵中國低價競爭，打退堂鼓者眾。林元祥反而認為，外銷新興市場極具發展潛力，「不須重渡重洋設廠，也能行銷全球」，這是昇元立下的階段目標。

昇元已有完善的通路體系，規劃逐步增加品牌曝光，提升消費者認同感與黏著度，讓產品的知名度、品牌力成為行銷的助力。不僅在修繕市場是民眾最常指定的品牌，也是工程專案市場的常勝軍。「讓企業形象及品牌替產品說話，是最上乘的行銷術」，昇元的品牌已深深烙印於消費者心中。